பல் சந்தைப்படுத்தலின் முதல் 7 தவறுகள்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பல் துறையின் இன்றியமையாத அங்கமாகிவிட்டது. பல பல் நடைமுறைகள் வணிகத்திற்காக போட்டியிடுவதால், உங்கள் நடைமுறையை சந்தைப்படுத்த கிடைக்கக்கூடிய அனைத்து வளங்களையும் பயன்படுத்துவது முக்கியம்.

துரதிர்ஷ்டவசமாக, டிஜிட்டல் முறையில் சந்தைப்படுத்தும்போது பல் மருத்துவர்கள் செய்யும் பல தவறுகளும் உள்ளன. நீங்கள் Facebook, Google விளம்பரங்கள், இணையதளம் அல்லது மின்னஞ்சல் வெடிப்புகளைப் பயன்படுத்தினாலும், வெற்றிக்கான சிறந்த வாய்ப்பை உறுதிசெய்ய, இந்த 7 பொதுவான பல் சந்தைப்படுத்தல் தவறுகளைத் தவிர்க்கவும்.

தவறு #1: பல் சந்தைப்படுத்துதலில் எஸ்சிஓவின் முக்கியத்துவத்தைப் புரிந்து கொள்ளவில்லை.

SEO என்பது தேடுபொறி உகப்பாக்கத்தைக் குறிக்கிறது - Bing, Yahoo போன்ற பிரபலமான தேடுபொறிகளில் இணையதளங்கள் எவ்வாறு முடிவுகளில் காண்பிக்கப்படும்... SEO இன் குறிக்கோள் எளிதானது: உங்கள் தளத்தைக் கண்டறிய நீங்கள் வழங்குவதை விரும்பும் அதிகமான நபர்களைப் பெறுங்கள். இது முடிந்தவரை தொடர்புடைய தேடல்களிலிருந்து அதிக ட்ராஃபிக்கைப் பெறுவதாகும்.

2 பில்லியனுக்கும் அதிகமான மாதாந்திர தேடல்களைக் கொண்ட Google உலகின் மிகவும் பிரபலமான தேடுபொறியாகும். இது அனைத்து இணைய போக்குவரத்திலும் சுமார் 65% ஆகும் StatCounter. அதாவது, நீங்கள் அதை மேம்படுத்தவில்லை என்றால், நீங்கள் வழங்குவது தொடர்பான ஏதாவது ஒன்றைத் தேடும்போது உங்கள் தளத்தை யாராவது கண்டுபிடிப்பதற்கான வாய்ப்புகள் மிகக் குறைவு.

ஒரு பயனுள்ள SEO உத்தி ஒவ்வொரு பல் மருத்துவரின் இணையதளத்திற்கும் முக்கியமானது மற்றும் ஒரு புதிய பல் நடைமுறையை அமைத்த பிறகு உடனடியாக செயல்படுத்தப்பட வேண்டும். சரியாகச் செய்தால், ஆன்லைன் இருப்பு பார்வையை அதிகரிக்கவும், நோயாளிகளை ஈர்க்கவும், மாற்று விகிதங்களை மேம்படுத்தவும், இறுதியில் உங்கள் வணிகத்தை வளர்க்கவும் உதவும். நன்கு உகந்த பல் இணையதளத்தை வைத்திருப்பது சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களால் கண்டுபிடிக்கப்படுவதற்கான வாய்ப்பை 300% வரை அதிகரிக்கிறது என்று ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன.

உங்கள் ஆன்லைன் ட்ராஃபிக்கை அதிகரிக்க, உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகள் தொடர்பான தலைப்பு குறிச்சொற்கள் மற்றும் மெட்டா விளக்கங்களில் கவனம் செலுத்துங்கள். Google இன் ஆர்கானிக் முடிவுகள் பட்டியலில் உள்ள ஒவ்வொரு முடிவுப் பக்கத்திற்கும் மேலே அல்லது கீழே நேரடியாகத் தோன்றுவதால், தேடுபொறி மேம்படுத்தலின் அடிப்படையில் இவை மிக முக்கியமான சில கூறுகளாகும். இந்த இரண்டு பகுதிகளையும் மேம்படுத்துங்கள், இதனால் உங்கள் சேவை வழங்கல்களுடன் தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகள் இருக்கும்.

பிரபலமான பல் முக்கிய வார்த்தைகளின் எடுத்துக்காட்டுகளில் பின்வருவன அடங்கும்: "பல் உள்வைப்புகள்," "காஸ்மெடிக் பல் மருத்துவம்," "கர்ப்ப பற்களை வெண்மையாக்குதல்," போன்றவை. நீங்கள் போன்ற கருவிகளையும் பயன்படுத்தலாம் SEMrush or Moz உங்கள் பல் சந்தைப்படுத்தலை மாற்றியமைக்க மக்கள் எதைத் தேடுகிறார்கள்.

 

முக்கிய குறிச்சொற்கள் மற்றும் மெட்டா விளக்கங்கள் ஆகியவை மற்ற தளங்களை விட எந்த தளங்கள் உயர்ந்தவை என்பதை தீர்மானிக்கும் பல காரணிகளில் இரண்டு மட்டுமே. மற்ற முக்கிய காரணி உள்ளடக்கத்தின் தரம். உங்கள் சேவைகளைப் பற்றிய தனிப்பட்ட தகவல்களுடன் கூடிய உயர்தர கட்டுரைகள் உங்களிடம் இருந்தால், அந்த தலைப்புகள் தொடர்பான தேடல்களில் நீங்கள் சிறந்த இடத்தைப் பெறுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம்.

கீழே வரி, எஸ்சிஓ விஷயங்கள்! அதை நீங்களே எப்படி செய்வது என்று உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், ஒரு நிபுணரை பணியமர்த்துவதில் அவமானம் இல்லை. மலிவு விலையில் எஸ்சிஓ பேக்கேஜ்களை வழங்கும் புகழ்பெற்ற நிறுவனங்கள் ஏராளமாக உள்ளன, எனவே இன்றே அவற்றைப் பாருங்கள்!

தவறு #2: அனைவரையும் மகிழ்விக்க முயல்வது மற்றும் உங்கள் முக்கிய பார்வையாளர்களை மையப்படுத்தாமல் இருப்பது.

உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களைப் புரிந்துகொள்வது முக்கியம், அதனால் அவர்களுக்கான உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் திறம்பட உருவாக்க முடியும். இருப்பினும், நீங்கள் அனைவரையும் மகிழ்விக்க முயற்சித்தால், அது அதிகப்படியான செறிவு மற்றும் குழப்பத்திற்கு வழிவகுக்கும், இது உங்கள் மாற்று விகிதங்களை பாதிக்கும். மாற்று விகிதம் என்பது உங்கள் பக்கத்தைப் பார்த்த பிறகு அப்பாயிண்ட்மெண்ட்டை முன்பதிவு செய்ய முடிவு செய்யும் வாசகர்களின் சதவீதத்தைக் குறிக்கிறது.

உங்களால் அனைத்தையும் செய்ய முடியாது, எனவே உங்களிடமிருந்து வாங்கக்கூடிய நபர்களுக்கு எது வேலை செய்கிறது என்பதில் நீங்கள் கவனம் செலுத்த வேண்டும். இங்குதான் ஒரு நல்ல எஸ்சிஓ மூலோபாயம் கைக்குள் வரும், ஏனெனில் இது அதிக போக்குவரத்து மற்றும் மாற்றங்களைக் கொண்ட முக்கிய வார்த்தைகள் அல்லது சொற்றொடர்களை அடையாளம் காண உதவுகிறது. உங்கள் உள்ளூர் பகுதிக்கு குறிப்பிட்ட முக்கிய ஆராய்ச்சி கருவிகளையும் நீங்கள் காணலாம் முக்கிய வார்த்தைகள். இந்த விதிமுறைகளை நீங்கள் அறிந்தவுடன், புதிய வலைப்பதிவு இடுகைகள், இறங்கும் பக்கங்கள், விளம்பரங்கள், வீடியோக்கள், படங்கள் போன்றவற்றை உருவாக்கும் போது அவற்றைப் பயன்படுத்தலாம்.

தனித்துவமாக இருப்பது ஒரு முக்கியமான விஷயம், மேலும் பல் இணையதளங்கள் ஒரு பத்து ரூபாய். மற்றவர்களிடமிருந்து உங்களை வேறுபடுத்தும் விஷயங்களை அறிந்து கொள்ளுங்கள்.

தவறு #3: அழுத்தமான கதை இல்லாதது.

ஒரு நடைமுறை என்பது வணிக அக்கறையை விட அதிகம், அது ஒரு பிராண்ட். ஒவ்வொரு பிராண்டிற்கும் அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுக்குப் பின்னால் ஒரு கட்டாயக் கதை தேவை. உங்கள் தளத்தில் எதைப் பற்றி படிப்பதன் மூலம் உங்கள் நிறுவனத்தை வேறுபடுத்துகிறது என்பதை உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். இந்தக் கதையைச் சொல்ல சிறந்த வழி உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் ஆகும்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என்பது அனைத்து அளவிலான வணிகங்களுக்கான ஒரு மூலோபாய அணுகுமுறையாகும், இது மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறது, அது அவர்களின் பார்வையாளர்களை உணர்ச்சிபூர்வமான இணைப்பில் ஈடுபடுத்துகிறது. இந்த வகை உள்ளடக்கத்தில் வலைப்பதிவு இடுகைகள், மின்புத்தகங்கள், இன்போ கிராபிக்ஸ், வெள்ளைத் தாள்கள், வெபினார்கள், பாட்காஸ்ட்கள், வீடியோ டுடோரியல்கள், வழக்கு ஆய்வுகள் போன்றவை அடங்கும். உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வாங்குதல் சுழற்சியின் ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் வாய்ப்புகளை இணைக்கும் வாய்ப்பை வழங்குகிறது - விழிப்புணர்வை உருவாக்குதல், ஆர்வத்தை உருவாக்குதல் , நம்பிக்கையைப் பெறுதல், விற்பனையை மூடுதல் மற்றும் காலப்போக்கில் உறவுகளை வளர்ப்பது.

சாதாரண மனிதர்களின் சொற்களில், உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என்பது உங்கள் பார்வையாளர்கள் படிக்க அல்லது வாங்க விரும்பும் பயனுள்ள தகவல் அல்லது தயாரிப்புகளை உருவாக்குவதாகும். சுருக்கமாக, உங்கள் கதையைச் சொல்லுங்கள்!

தவறு #4: உங்கள் பல் சந்தைப்படுத்தலுக்கு சமூக ஊடகங்களில் மட்டுமே கவனம் செலுத்துதல்

குழப்பம் வேண்டாம். எஸ்சிஓ மற்றும் சோஷியல் மீடியா மார்க்கெட்டிங் இடையே ஒன்றுடன் ஒன்று உள்ளன, ஆனால் அவற்றின் வேறுபாடுகள் உள்ளன. ஆன்லைனில் வெற்றிகரமாக இருப்பதற்கு இவை இரண்டும் தேவை. இந்த இரண்டு கூறுகளையும் ஒன்றாக இணைப்பதே சிறந்த வழி, எனவே நீங்கள் அவற்றிலிருந்து அதிகமானவற்றைப் பெறுவீர்கள். நீங்கள் ஒரு உறுப்பு மீது அதிக கவனம் செலுத்தினால், அதைவிட முக்கியமான ஒன்றை நீங்கள் இழக்க நேரிடும்.

பல் மருத்துவர்களுக்கான புதிய வகையான சமூக ஊடகங்கள் கடந்த தசாப்தத்தில் ஒரு மலிவு சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக வெளிவந்துள்ளன. இதில் Facebook குழுக்கள், LinkedIn குழுக்கள், Twitter அரட்டைகள், YouTube வீடியோக்கள், வலைப்பதிவுகள், பாட்காஸ்ட்கள் போன்றவை அடங்கும்.

இந்த கருவிகளில் சில, அந்த பக்கங்கள் அல்லது இடுகைகளில் இருந்து உங்கள் இணையதளத்திற்கான இணைப்புகளை வழங்குவதன் மூலம் உங்கள் தேடுபொறி மேம்படுத்தல் முயற்சிகளுக்கு உதவலாம். கூடுதலாக, இந்த புதிய தகவல்தொடர்புகளில் சில, சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை நிகழ்நேரத்தில் தொடர்பு கொள்ளவும், குறிப்பிட்ட தலைப்புகளைப் பற்றிய கேள்விகளைக் கேட்கவும் அனுமதிக்கின்றன, இது அலுவலக வருகைகளின் போது நோயாளியின் கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்க முயற்சிக்கும்போது பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

பல பல் விற்பனையாளர்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங்கில் சமூக ஊடகங்களில் மட்டுமே கவனம் செலுத்துகிறார்கள், இது தவறு. உங்கள் சேவைகளை மேம்படுத்த சமூக ஊடகங்கள் மற்ற சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளுடன் கூடுதலாக இருக்க வேண்டும்.

நேரடி அஞ்சல், அச்சு விளம்பரங்கள் மற்றும் விளம்பரப் பலகைகள் போன்ற பாரம்பரிய முறைகளைப் பெற்றவர்களைக் காட்டிலும் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட வகையான விளம்பரங்களைப் பெறும் நோயாளிகள் பல் மருத்துவரின் பெயர் மற்றும் பயிற்சி இருப்பிடத்திற்கான சிறந்த நினைவு விகிதங்களைக் கொண்டுள்ளனர் என்று ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது.

உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை திறம்பட அடைய, கிடைக்கக்கூடிய அனைத்து சேனல்களையும் நீங்கள் பயன்படுத்த வேண்டும் என்பதே இதன் பொருள்!

தவறு #5: வாய்மொழி, பரிந்துரைகள் மற்றும் பேசும் ஈடுபாடுகள் போன்ற சிறு வணிக ஊக்குவிப்பு முறைகளைப் புறக்கணித்தல்.

நல்ல பல் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான திறவுகோல் பதவி உயர்வு ஆகும். இது பல்வேறு வடிவங்களில் வரலாம் மற்றும் சமூக ஊடகங்களின் எழுச்சியுடன், சந்தைப்படுத்துதலின் பாரம்பரிய முறைகளை புறக்கணிப்பது எளிது.

இருப்பினும், பல் மருத்துவர்கள் தங்கள் பெயர்களைப் பெறுவதற்கான மிகச் சிறந்த வழிகள் இவை. புதிய லீட்களை உருவாக்குவதற்கான சிறந்த வழிகளில் ஒன்று வாய் வார்த்தையாக மீண்டும் மீண்டும் நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. திருப்திகரமான வாடிக்கையாளர்களின் பரிந்துரைகள் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களிடையே நம்பிக்கையை வளர்க்க உதவும்.

உங்கள் கிளினிக்கில் நேர்மறையான அனுபவங்களைக் கொண்ட நோயாளிகள் அந்த அனுபவங்களை ஆன்லைனில் அல்லது ஆஃப்லைனில் பகிர்ந்து கொள்வார்கள். அதாவது, உங்கள் சேவையில் அவர்கள் மகிழ்ச்சியாக இருந்தால், மற்றவர்கள் இந்தத் தகவலைப் பார்த்து, மற்றொன்றைப் பார்க்காமல் உங்கள் நடைமுறையைப் பார்க்கத் தேர்வுசெய்யலாம்.

சிகிச்சைக்குப் பிறகு நோயாளியின் சான்றுகள் அல்லது அவர்களின் புன்னகையின் படங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள அனுமதிக்கும் ஹேஷ்டேக் அல்லது சமூக ஊடகப் பக்கத்தை உருவாக்குவது உள்ளிட்ட சில வழிகளை நீங்கள் செயல்படுத்தலாம்.

நோயாளிகளின் அடுத்த வருகையின் தள்ளுபடி அல்லது ஒரு சிறிய இலவச பரிசாக இருந்தாலும், உங்கள் நடைமுறையை அவர்களின் நண்பர்களுக்குப் பரப்புவதற்கு நோயாளிகளுக்கு ஊக்கமளிப்பதைக் கருத்தில் கொள்வது மதிப்புக்குரியதாக இருக்கலாம்.

தவறு #6: வேலையை ஒப்படைக்கவில்லை

எந்தவொரு பல் மருத்துவருக்கும் பல் சந்தைப்படுத்தல் ஒரு சிறிய முயற்சி அல்ல. உங்கள் அட்டவணையில் நேரத்தைக் கொண்டிருப்பது மட்டுமல்லாமல், தேவையற்ற மன அழுத்தத்திற்கு ஆளாகாமல் இருக்க, அது சரியான முறையில் ஒதுக்கப்பட வேண்டும்.

உங்கள் ஊழியர்களில் ஒருவர் மறைவை வரைகலை வடிவமைப்பாளராக இருக்கலாம், மற்றொருவர் உன்னிப்பாக அமைப்பாளராக இருக்கலாம். உங்கள் சொந்த பலத்தையும் மற்றவர்களின் பலத்தையும் அறிந்துகொள்வது ஒவ்வொரு பணிக்கும் சரியான நபரை அடையாளம் காணவும், பணிச்சுமையை விரிவுபடுத்தவும் உதவும்.

வேலையை ஒப்படைப்பதற்கு முன், ஒரு ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் உத்தியைக் கொண்டிருப்பது முக்கியம். செயல்படக்கூடிய யோசனைகளின் ஒழுங்காக வகைப்படுத்தப்பட்ட அட்டவணையில் என்ன செய்ய வேண்டும் என்பதை வரைபடமாக்காமல், உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் ஒரு இடையூறு பாணியில் செய்யப்படும்.

உங்களுக்குத் தேவையான கடைசி விஷயம், எல்லா இடங்களிலும் இருக்கும் சீரற்ற, சீரற்ற மற்றும் முறையற்ற அணுகுமுறை.

தவறு #7: இலக்குகளை நிர்ணயித்து அவற்றை நோக்கிய உங்கள் முன்னேற்றத்தை மதிப்பிடுவதில் தோல்வி.

வெற்றியை அளவிடுவதற்கான இலக்குகளை நிர்ணயிக்காமல் நீங்கள் சரியான திசையில் செல்கிறீர்கள் என்று உங்களுக்கு எப்படித் தெரியும்? உங்கள் பல் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் மூலம் நீங்கள் எதை அடைய விரும்புகிறீர்கள் என்பதற்கான அளவிடக்கூடிய இலக்குகள் இல்லாமல், இடுகையிடுவதில் சோம்பேறியாகத் தொடங்குவது அல்லது உங்கள் ஆரம்ப நோக்கங்களை மறந்துவிடுவது எளிது.

உங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பலனைத் தருவதற்கு, நீங்கள் கடினமாக உழைக்க வேண்டும் மற்றும் நிலைத்தன்மையை இலக்காகக் கொள்ள வேண்டும், மேலும் இதை உறுதிப்படுத்துவதற்கான ஒரு சிறந்த வழி நீங்கள் தொடர்ந்து இலக்காகக் கொண்டிருக்கும் இலக்குகளைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்.

ஒரு இலக்கை நிர்ணயிப்பது போதாது; அந்த இலக்கை நீங்கள் எவ்வளவு சிறப்பாக அடைந்துவிட்டீர்கள் என்பதை அளவிட முடியும். இந்த அளவீடுகளை நீங்கள் கண்காணிக்கவில்லை என்றால், நீங்கள் போக்கை மாற்ற வேண்டுமா அல்லது உங்கள் துப்பாக்கிகளுடன் ஒட்டிக்கொள்ள வேண்டுமா என்பது குறித்து எந்த கருத்தையும் நீங்கள் பெற மாட்டீர்கள்.

உங்கள் முன்னேற்றத்தை கண்காணிக்க ஒரு நல்ல வழி பயன்படுத்த வேண்டும் கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ். இது உங்கள் தளத்தின் பல்வேறு பகுதிகளின் செயல்திறனைப் பற்றிய சில அழகான பயனுள்ள நுண்ணறிவுகளை உங்களுக்கு வழங்க முடியும், இதில் மக்கள் எந்தெந்தப் பக்கங்களை அடிக்கடிப் பார்க்கிறார்கள், உங்கள் உள்ளடக்கத்தை உலாவும்போது அவர்கள் நேரத்தைச் செலவிடும் இடம் போன்றவை அடங்கும்.

தீர்மானம்

சுருக்கமாக, பல் மருத்துவர்கள் செய்யும் பல சந்தைப்படுத்தல் தவறுகள் அவர்களின் வெற்றிக்கு தீங்கு விளைவிக்கும்.

இங்கே நினைவில் கொள்ள வேண்டிய முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், அந்த விஷயங்கள் என்னவென்று தெரிந்துகொள்வது மட்டும் போதாது; மாறாக, உங்கள் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளை மேம்படுத்த விரும்பினால், நீங்கள் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும் மற்றும் அவற்றைப் பற்றி ஏதாவது செய்ய வேண்டும்.

இந்தக் கட்டுரையில் உள்ள சிக்கல்களைத் தவிர்ப்பதன் மூலமும், எங்கள் பல் சந்தைப்படுத்தல் உதவிக்குறிப்புகளைப் பின்பற்றுவதன் மூலமும், உங்கள் பிரச்சாரங்கள் மிகவும் வெற்றிகரமாக இருப்பதை உறுதிசெய்து, உங்கள் வணிகத்திற்கான முதலீட்டில் சிறந்த வருவாயைப் பெற வழிவகுக்கும்.